新たに芳根京子さんと松下洸平さんを起用
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、“マルエフ”の愛称で親しまれる『アサヒ生ビール』の新TVCM「はじめてのおつかれ生です」篇と「ただいまとおつかれ生です」篇を2月13日から放映します。今回のTVCMには新たに俳優の芳根京子さんと松下洸平さんを起用します。
「はじめてのおつかれ生です篇」は、仕事帰りの芳根さんが初めて訪れる居酒屋に立ち寄るシーンから始まります。初めての“一人飲み”に最初はやや緊張しつつも“マルエフ”を飲みながら女将や常連客と談笑し、徐々に打ち解けていく様子を描いています。
「ただいまとおつかれ生です篇」は、松下さんがCMソング『元気を出して』を口ずさみ、なじみの小料理屋に訪れるシーンから始まります。久しぶりに顔を合わせる店主夫婦と「ただいま」「おかえりなさい」と言葉を交わし、再会に喜びを感じながら“マルエフ”を堪能する姿を描いています。
両CMとも、芳根さんと松下さんがカメラ目線で「日本のみなさん、おつかれ生です」と語りかける様子や“マルエフ”を飲んだ後のホッと落ち着いた表情を通じて“ぬくもりのある世界観”を演出しています。
『アサヒ生ビール』は “まろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。1986年（昭和61年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて2021年9月から全国で発売しました。2022年2月15日からは“復活の黒生”として『アサヒ生ビール黒生』を発売しています。
『アサヒ生ビール』の2022年の販売数量は608万箱※となりました。『アサヒ生ビール黒生』の2022年の販売数量は当初計画100万箱を大きく上回る181万箱となりました。本年2月14日からは『アサヒ生ビール』の中瓶500mlと缶250mlを通年で、『アサヒ生ビール黒生』の缶250mlを数量限定で発売します。引き続き、統一したロゴ展開や“ぬくもりのある世界観”の演出など、連動した情報発信を実施し「アサヒ生ビール」ブランドのさらなる認知拡大や飲用喚起を図ります。
※1箱は大瓶633ml×20本で換算。以下同様。
参考：『アサヒ生ビール』ブランドサイト
URL：https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/
参考：撮影エピソード
ビールのTVCMに初出演となった芳根さんですが、普段からお酒が好きでよくビールも飲むということで“マルエフ”を飲んだ後のおいしさをかみしめる最高の笑顔が印象的でした。“一人飲み”に挑戦するシーンでは居酒屋のカウンターでアドリブでの会話もあり、終始和やかな雰囲気で撮影は進みました。
芳根さんと同じく今回“マルエフ”のTVCMに初出演となった松下さんは、見どころであるCMソング『元気を出して』を口ずさむシーンで、さまざまな表情で試行錯誤しながら何度も撮影しました。「鼻歌が聞かれるのは恥ずかしい」と語っていた松下さんですが、シンガーソングライターとしても活躍する多彩な一面を披露していました。
