「デジタル」と「クリエイティブ」を掛け合わせ「新しい問いを立て、新しい答えをつくる。」デジタルエージェンシー、株式会社FUSION（本社：東京都渋谷区、代表取締役：前田遼介、以下FUSION）は、キリンホールディングス株式会社（本社：東京都中野区、代表取締役社長COO 南方健志、以下キリン）が提案する、これからのお酒の楽しみ方「スロードリンク」のプロモーションを担当しました。FUSIONが制作したショートドラマ風の縦型動画動画は、8月7日よりキリンビール公式YouTube（https://youtube.com/@kirinbrewerycompany） およびInstagramアカウント（@kirin_brewery）にて順次公開いたしました。
■キリンが展開する「スロードリンク」とは
スロードリンクとは、お酒の時間をゆっくりと楽しむこと。だれかと語り合いながら、食事のおいしさによろこび、ほどよく飲んで、スマートに心地よく過ごす。飲む「量」ではなく、流れる「時」に心が満たされる、これからの時代のお酒の楽しみ方です。
※「スロードリンク」「Slow Drink」はキリンの登録商標です。
https://www.kirinholdings.com/jp/impact/alcohol/0_1/slowdrink/
■プロモーション施策について
＜施策概要＞
キリンは、お酒を適切に飲むことで、より心豊かな人生につながっていくことを伝えるために、「スロードリンク」という考え方を提唱しています。この背景には、お酒を飲む人も飲まない人も互いの個性を尊重し合い、無理なく自分らしくお酒を楽しめる社会でありたいというキリンの想いがあります。
FUSIONではそんな「スロードリンク」の考え方、魅力を伝えるために、若い男女の日常的なシーンを再現したショートドラマ風の縦型動画を制作いたしました。何気ない会話のなかで「スロードリンク」という言葉を使い、“ゆっくり語らい、時を味わう”というスロードリンクのコンセプトが伝わる空気感を演出した動画となっています。
＜公開情報＞
2024年8月7日（水）よりキリンビール公式YouTube（https://youtube.com/@kirinbrewerycompany） およびInstagramアカウント（@kirin_brewery）にて順次公開
＜動画詳細＞
お酒を飲む際に気にするアルコール度数。 本当に気にするべきなのは、度数ではなく”純アルコール量”です。 そんな、アルコール度数より”純アルコール量”に着目する必要があることを、 休日の昼間の男女2人の会話の中で伝えています。
スロードリンクとは、飲む「量」ではなく、流れる「時」に心が満たされる、 これからの時代のお酒の楽しみ方。 そんな考えに共感した晩酌中の男女2人が、ゆっくり語らい、時を味わいながら、 スロードリンクを楽しむ動画となっています。
■キリンホールディングス コーポレートコミュニケーション部 田中碧 氏 のコメント
キリンでは正しい付き合い方でお酒を楽しむことがより心豊かな人生につながっていくことを伝えるために、スロードリンクを提唱しています。
その中で、正しい知識を伝えるうえで、内容がどうしても難しくなってしまったりとっつきづらくなってしまうという悩みがありました。
縦型動画で難しい内容を短尺でやわらかくまとめて伝えるのは難しさもありますが、FUSIONさんのご知見もお借りすることで制作することができました。
■FUSION 代表取締役 兼 クリエイティブディレクター 前田遼介 のコメント
概念や考え方を提唱するとき、多くのCMは一方的な押し付けになりがちですが、「スロードリンク」は、言語化されていないものの確かな価値観として、すでに世の中に存在するもののように思いました。
その「空気感」をうまく引き出し、みなさんに共感していただきながら広がっていくキャンペーンになればと思い、企画・制作を担当させていただきました。
しっかりと、正しくお伝えするうえで、細かい表現もありましたが、「縦型ドラマ」という仕立てにすることによって、広告というよりも、コンテンツとして、たのしみながら知れる動画になったと思います。
■株式会社FUSION 概要
FUSIONは「デジタル」と「クリエイティブ」を掛け合わせ、ヴィジョンを見立てる力で「新しい問いを立て、新しい答えをつくる。」会社です。既存の広告会社の枠にとらわれず、今までできるはずのなかった「理想を欲張り実現する」ことでさまざまな事業の支援および立ち上げを行います。
会社名：株式会社FUSION
会社設立：2020年3月9日
代表取締役：前田遼介
本社所在地：〒150-0002 東京都渋谷区渋谷2丁目1-12 VORT AOYAMA Ⅱ 10階
■代表取締役 前田遼介について
氏名：前田遼介（Ryosuke Maeta）
公式note：https://note.com/maeta_r/
2017年株式会社サイバーエージェント入社。若年層マーケティング子会社CA Young Lab設立に参画。2019年株式会社チョコレイト入社。2020年株式会社FUSIONを創業。代表取締役に就任。クリエイティブディレクターとしても、数多くのクライアントのビジネスに伴走。
■本件に関する問い合わせ先
株式会社FUSION
info@fusion-inc.co.jp
